艾瑞黑哨吹响 网络赛场混乱

2015-04-22 16:49
摘要:
我们敬重裁判,因为他中立的立场带来的公平和权威! 我们鄙视赛场上的黑哨,因为他为了个人的利益,违背公平、公正执法的裁判原则,为利丧义! 一直以来网络圈里,艾瑞以数据的权

 我们敬重裁判,因为他中立的立场带来的公平和权威!

  我们鄙视赛场上的黑哨,因为他为了个人的利益,违背公平、公正执法的裁判原则,为利丧义!

  一直以来网络圈里,艾瑞以数据的权威充当着裁判的角色,并声称自己是“中国最为权威的行业数据和研究资讯来源”,但是今天儒雅公正的裁判——“艾瑞”因为自己旗下“艾瑞资本”的利益吹响了网络黑哨!

  因为艾瑞资本投资了辣妈帮,不仅各种场合为辣妈帮以假数据摇旗鼓吹,更是为了圆谎疯狂到直接篡改后台数据!!!这种既当裁判又借尸上场当球员,边踢假球边吹黑哨的做法实在与艾瑞一贯以来风度翩翩的君子形象大相庭径!

  第一, 辣妈帮公关稿中数据浓墨重彩“大作假”

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  图1:来自辣妈帮公关稿件中所展示的14年12月艾瑞后台产品数据截图(http://www.asraistyle.com/topics/27516)

  图2:来自艾瑞mut(移动端产品数据)系统中的官方数据截图

  比对情况:

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  比对结果说明:

  1、 夸大自己,调低同行:

  辣妈帮公关稿中所呈现的妈妈圈、妈妈帮、辣妈帮各维度数据都与艾瑞后台真实数据不符,且存在较大差异,辣妈帮对自己数据做了夸张润色,而其他两个产品数据明显“被调整下跌”;

  2、随意把自己的数据调高30倍:

  通过辣妈帮数据两图对比,辣妈帮公关稿所展示数据中的“月度总使用次数”、“月度有效使用时间”两个维度,都与真实数据相差巨大,其中用户总使用次数是真实数据的约7倍;总使用有效时间是真实数据的30倍;

  3、 仔细看看,前言不搭后语,与历史数据严重不符合数据的可笑:

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  2014年全年“月度使用次数”整体数据趋势图(来自艾瑞后台真实数据)

  在体现用户活跃度和粘性的“月度使用次数”的维度上,辣妈帮数据远远低于妈妈圈,且全年都保持较低的趋势,特别是12月辣妈帮的月度使用次数据只有1405.02,相当于妈妈圈同维度数据的约1/5,而非上述图1中所示的7541.63。

  

  2014年全年,“月度有效使用时间”整体数据趋势图(来自艾瑞后台真实数据)

  在月度有效使用时间的维度上,辣妈帮每月的数据也明显差于妈妈圈、妈妈帮,其全年数据都从未突破5000万分钟。而妈妈圈在9月之后都持续突破15000万分钟,数据保持为辣妈帮的3倍以上。而非其公关稿图示中的异常情况。其公关稿中展示的,12月份辣妈帮的月度有效使用时间数据 ,竟是妈妈帮、妈妈圈的约8倍!

  第二、为了把假做真,2015年直接改后台

  艾瑞官方说法2015年1月份开始做了样本的扩容,更新了“大样本的数据系统”,地域分布从5个省市增至17个省市,样本量从十万提升到百万。本来样本量扩充对于行业操作者来讲是好事,但是这个所谓的大样本,却事出有因。15年的所谓大样本已对比不到14年的任何数据。如果只是看15年的样本历史数据将不予以出现,艾瑞,你想遮住什么,你想让大家的视线忽略什么你干的勾当?

  让我们一起来细看看艾瑞的“所谓大样本”:1月份数据,出现严重“偏颇”,辣妈帮数据翻N倍增长,而其他产品则出现明显下跌。

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  图3:来自艾瑞mut数据后台,2014年12月数据

  图4:来自艾瑞mut数据后台,2015年1月数据

  比对情况:

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  比对结果说明:时间到了15年啦,大样本的艾瑞数据可以更加随意的改数据啦!

  1、艾瑞资本的项目提提提:对比两个月份数据,辣妈帮的“月度总使用次数”翻约7倍,“月度总有效使用时间”翻约40倍。

  2、同行产品的项目降降降:月度覆盖人数、月度使用次数上妈妈圈、妈妈帮数据下跌明显,特别妈妈圈数据较之前各月数据有异常下跌。仅辣妈帮数据翻倍夸张。妈妈圈APP用户覆盖超过全国300个城市,艾瑞样本数据的扩大却造成妈妈圈数据的下跌也不合理。

  3、细看一下艾瑞mut后台2014年12月排名数据以及2015年1月排名数据

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  2014年12月“社区交友”小分类排名。

  

  2015年1月“社区交友”小分类排名。

  第三:他山之石,看看易观数据

  裁判不只艾瑞一个,让我们一起看看易观的数据。之前艾瑞一直在说易观的数据不准,易观也一直在说艾瑞的数据不准,原来行业人士一直在两家数据之间纠结,那么现在好像可以不用纠结了!

  

  互联网行业、广告行业,包括很多的企业主、品牌方,这么多年来,我们都以艾瑞的数据为行业的标准。做为一个互联网从业人员,我们每个月都周期性的盼星星盼月亮的等着艾瑞后台数据的更新,因为以前我们认为那是裁判员嘹亮神圣的哨音,那里有我们阶段性努力的终极评定!

  去年,大家都听说艾瑞资本的出现,看到艾瑞资本在各大平台的招聘广告,大家曾经质疑过又当裁判又当球员的操作会不会有失公正?艾瑞的回答是两个team、不同的操作人员,不会有业务层面的干扰。

  时至今日,才发现艾瑞已经成为披着“伪裁判服的真正网络球员”!还要花大把的钱来买艾瑞后台的数据吗?每个月认真的把艾瑞后台的数据进行各种分析,是多么可笑和无聊的行为!艾瑞,已经吹响黑哨,球员们,我们还要听哨而舞吗?

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