新风机、空净机、净水机 第五家电就是市场噱头

2018-01-13 06:49
摘要:
当前一些打着第五大家电旗号的新产品,无疑都是厂商为了在市场招商、推广引爆过程中,吸引眼球而制造的概念和

  当前一些打着“第五大”家电旗号的新产品,无疑都是厂商为了在市场招商、推广引爆过程中,吸引眼球而制造的概念和噱头。客观来看,第五家电从来不是厂商规划出来的,一定得是赢得市场和消费者认可后逐步发展起来的。

  毫不客气的说,那些打着“第五大家电”的新品类,就是家电厂商为了追求利润而进行市场概念的炒作,以及商业包装的噱头。因为,谁也说不清楚第五大家电到底是什么?空气净化器、新风机,还是净水机,或者是电热水器、智慧家居,到底谁会成为第五大家电?

  无论是在中国,还是在世界,家电产业近半个世纪的发展过程中,从来没有先天性规划出来的家电品类,包括大家当前公认的电视、空调、冰箱、洗衣机这四大家电,也是在长期而持续的市场拓展和消费满足过程中,逐步形成的。并非之前规划好的。

  相对于电视、空调、冰箱、洗衣机,这四类大家电,最近几年来在中国家电市场上,又出现了一批第五大家电的新产品。

  特别是在2017年的市场竞争中,包括空气净化器、新风机净水机,都在对外宣称“自己是第五大家电”。但是从市场规模、消费者认同等角度来看,这些产品均还没有形成与上述四类大家电相提并论的地位和影响力。

  其实关于第五大家电的概念炒作,并非2017年才出现。包括之前的热水器,以及如今的智慧家居,都被定义为第五大家电。那么,到底谁才是第五大家电,到底是一些人口中的空气净化器、新风机还是净水机,还是另一些人口中的热水器、智慧家居。大家都是一头雾水。

  现实的情况在于,至今第五大家电还是一个产品概念的炒作,而未升格到整个市场应用层面的落地。无论是空气净化器、净水机,还是新风机,都没有成为家庭的必需品,更没有形成大品牌、明星产品的持续引爆。消费者也只是被商家忽悠,而商家则是被厂家忽悠。

  对于已悄然落幕的2017年,在中国家电产业来说,竟然冒出一个“第五大家电”概念,虽然其中不乏炒作的成份,却更多折射出陷入转型变革泥潭之中的众多家电厂商,急于寻找新增长点、构建新路道。

  一方面,传统的四大家电增长空间虽然有,但品牌格局趋于稳定和成熟,并不合适新进入者的直道超车。最近10多年来,虽然不少企业和商家都想在四大家电产品和市场上淘金,但机会越来越少。

  另一方面,随着消费升级,品质消费开始主导家庭对于家电的需求,带来的则是整个家电品类的细分化发展,包括新风机、净水机,以及洗碗机等产品开始出现。虽然需求强劲,增长快。但是整体的规模化优势并不明显。

  笔者认为,从大格局上看,第五大家电的产品根本就不存在,未来只有智能家电、智慧家居。近年来,空气净化器、新风机,甚至是净水机等,只是阶段性的产品,短期内在智能时代,如果没有差异化的刚性需求,只是想依靠外部的天气、水质变化寻找商业机会,是不会快速规模化扩张和上量。

  比如空气净化器,完全就是雾霾天气引爆的市场。一旦空气质量持续走高,大量家庭的空气净化器就成为家庭的装饰,开机率和使用率大降,很难成为一个像冰箱、电视这样的家庭必备品,拥有高达千亿级的稳定消费市场拉动。

  而在欧美家庭,新风机、净水机虽然大量使用和普及,但是在中国,这一市场的投机性过强,行业进入门槛低,带来了投机者偏多,良币为劣币所冲击和取代。在这种背景下,也在持续影响这一市场的可持续发展和增长。

  当前,第五大家电的炒作和引爆背后,还是基于传统经济时代的产品竞争思维,而不是基于互联网时代的用户竞争思路。对于用户来说,根本不关心什么是四大家电、五大家电,而是哪些产品更能满足生活需求、解决用户痛点。

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